新型レヴォーグは失敗！デザインがダサイ理由

査定君

2代目の新型レヴォーグは、カーオブザイヤー受賞にも関わらず、売れないようです。「ダサい」「ブサイク」「かっこ悪い」「 旧型の方が かっこいい」などの声も聞かれます。失敗の原因は、デザインに問題あるのか、理由を解説します。

新型レヴォーグ2代目が売れない理由とは？失敗なのか？

初代レヴォーグの成功

SUBARUのステーションワゴンモデルは1989年以降、長らくレガシィが担っていましたが、日本国内市場専用車として一回り小型のインプレッサを基に開発され、レガシィに代わるSUBARUの日本国内における旗艦車種に位置付けられているモデルが、初代レヴォーグです。5代目レガシィがボディの大型化により低迷していただけに、後継となるレヴォーグは、販売的にも成功を収めました。

初代が売れた理由はデザイン

ボディサイズやメカニズムを列挙する評論家のコメントはどうでも良く、力強いグリルと「コの字」のLEDライトやテールのデザインが新鮮でカッコ良かった。デザインの完成度がズバ抜けていた。これに尽きるでしょう。振り返れば「旧型の方がカッコ良かった」の意見になるようです。

2代目の販売低迷

2代目レヴォーグは、2020年10月に発売され、月間販売目標2200台という初年度目標をやや下回る販売実績となっています。コロナ影響と半導体の不足による生産量不足により、販売台数が減少している要因もありますが、インプレッサやフォレスターに比べて、明らかに販売台数のランキングが劣る・低迷する理由にはなりません。

新型レヴォーグはダサい？かっこ悪い？買って後悔した？

【プチ調査】新型レヴォーグはダサい？かっこ悪い？買って後悔した？ (haisha-help.com)

要するに、「新型レヴォーグはダサい」「新型レヴォーグはかっこ悪い」「新型レヴォーグを買って後悔」といったディスる言葉の数々は、例によって新型レヴォーグを買いたくても買えない人の嫉妬心が根底にあるものと思われます。

あるいはカーオブザイヤー受賞(2020-2021)という栄誉に対するやっかみもあるでしょう。

後述する販売台数の低迷は、上記の推察とは全く異なり、買いたいと思わせないと考えるべきでしょう。旧レヴォーグユーザーの買い控えだけでなく、せっかくのカーオブザイヤー受賞効果による他社ユーザーからの流入すら無いのです。これは、明らかにデザイン失敗の影響なのです。

買えない人の嫉妬心が根底？

「買えない人」ではなく「デザインが残念で、購入を止めた人」が正しいです。
「嫉妬心」ではなく「デザインで、がっかり」が正しいです。
レヴォーグ購入対象者にとって、車の性能と価格設定も非常に納得感がある内容です。
ただし、デザインがカッコ悪くて購入を見送る・・・ただそれだけの理由です。

確かに、新型レヴォーグの燃費の悪さはダサいです。平均で10キロ前後ではないかと思います。今どき超ダサい数字です。

あえて、伏線を張っている説明ですが、スバル車をご存じならスバル車に対して、燃費で多大な期待を持って購入しようとする方は少ないでしょう。当然、旧1.6ターボから新1.8ターボで排気量アップの影響もあります。よって、売れない原因として燃費を挙げる方はいないでしょう。

カーオブザイヤーも台無し

初代レヴォーグに対して、納得の進化がカーオブザーイヤー受賞に結びついたと言えます。310万円スタートの価格設定に割高感を感じるユーザーはいないでしょう。
インプレッサやレガシーとの車格的な価格設定の関係、ライバル車との価格関係から突出して高いとは言えません。よって、「買えない人の嫉妬心が根底ある」などという意味不明の分析は該当しません。
車は悪くないのに「価格設定を誤っている」はホンダシビックが典型例でしょう。それは、買えない人の嫉妬心ではなく「価格と釣り合わないから購入を止める」という心理です。（ブランドイメージ価格が追い付いていない）
今回のレヴォーグに関しては、「内容と価格は釣り合ってる、だけどデザインがダサイ」です。

レヴォーグの販売台数推移表

先代モデルの末期、2018年～2020年も月販1000台とそれなりに健闘していたことがわかります。
2021年の総台数は部品供給の問題で目標未達となっています。

50位ランキングからの脱落の衝撃

カーオブザイヤーも獲得した、レヴォーグの売れなさ過ぎを誰が予想できたでしょうか。
(部品不足による生産調整の影響もあるかもしれませんが)
モデル末期のホンダシャトルにも抜かれる結果です。とうとう、2022/5は、50位ランキングの圏外に落ちる結果は、あまりにも酷いでしょう。これは、「ブサイク・デザイン」がもたらしたレヴォーグ離れではないでしょうか。

2020-2021日本カーオブザイヤー受賞なのに、デザインで台無し

新型レヴォーグは、「スバル・グローバル・プラットフォーム（SGP）」を採用し、スバル独創の運転支援装置であるアイサイトをアイサイトXに進化させたことなどが高く評価されています。
車の完成度や内容としても受賞の結果は、正当に評価されていると言えるでしょう。
メカニズム的にもスバルユーザーだけでなく、評論家やスバル以外の自動車好きをも引き付ける魅力満載の内容です。

メカニズム的には魅力満載

2020-2021日本カーオブザイヤー受賞モデルであり、価格、エンジンパフォーマンス、安全装備などに、全く死角はありません。欠点を探し出すことが難しいレベルでしょう。全てにおいて、合格点以上を獲得している出来と言えます。

• 日本にベストマッチのボディサイズ
• 安全装備、自動運転の先進性
• 新1.8Lターボエンジンによる十分なパワー
• 2020年基準として、見劣りしない11.4インチ大画面のセンターモニター

なのに「ダサイ」フロントマスク（小さいライト）

これだけ、死角の無い、欠点の無いモデルです。
しかし、残念なのが「小さいライト」と「離れ目のライト」です。
これが、レヴォーグの販売低迷を招いた根本原因となり、「ダサイ」と言われる理由になります。
グリルを中心とした流れるラインのでデザインを優先したため、取って付けたかのように追いやられたライトが離れ目・小さい目となりブサイク感を強調してしまいました。
戦艦アンドロメダとは、アニメ宇宙戦艦ヤマトに登場する防衛軍主力戦艦のフロント主砲形状を形容した表現となります。

ブサイク殿堂入りのレクサス2代目isの初代モデル

フロントグリルのデザインは完成の域ですが、ライト離れ目、目が小さいという、レクサス・スピンドルグリル初期の大失敗デザインです。レクサスISというメルセデスCクラス、BMW3シリーズに相当するDセグメントの屋台骨モデルを大失敗に導いだ「レクサスの殿堂入り大失敗デザイン」と共通点が多いです。
これら、自動車デザイン黒歴史の代表例をスバルデザイナーが知らなかったのでしょうか。残念です。

ハイブリッドモデル未設定が販売不振の理由ではない

元々、スバルユーザーがハイブリッド(HV)車を指名買いとしているわけではありません。燃費優先ならトヨタ車を買えばよく、スバルユーザーは、スバル伝統のメカニズム、機能性重視なのがスバル車指名買いの理由です。レヴォーグに燃費最優先のHV車が欲しいというニーズは否定しませんが、ここまで売れない理由として掲げる自動車評論家の知識不足は呆れてしまうレベル感です。

レヴォーグ1強に見た和製ワゴンの残念な衰退

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カローラワゴン、ホンダシャトルを見れば地味ながらも着実に売れていると思われ、衰退という分析が誤りでしょう。１強との分析記事は、売れない2代目の原因すら正しく分析できない記事です。

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toyokeizai.net

電動化の遅れやハイブリッドモデルの未設定を不振の理由に掲げる評論家（御堀 直嗣氏）のコメントには違和感がありますね。

燃費性能は、スバルユーザーにとって優先順位は低い

1.8ターボ、4WDと考えれば妥当な水準でしょう。他メーカーFFワゴンと比較するのはナンセンスなレベルと言えます。昔からスバルユーザーにおいて、燃費性能の優先順位が低いことは言うまでもなく、それを求めるなら既に他メーカーに流れているでしょう。

「DYNAMIC×SOLID」スバルデザインの方向性

インプレッサに見るデザインの方向性

2015年にインプレッサのコンセプトが登場した時点で、ヘキサゴングリルを中心としたデザインのベースが出来ていたようです。
この時点では、コンセプトモデルですが、ライト形状はレヴォーグよりも大きく、バランスが取れているように思います。

レヴォーグコンセプトに見るデザインの方向性

2018年に登場したコンセプトモデルのデザインイメージです。

ヘキサゴンのグリル両サイドから流れるデザインを強調し「強い塊感のあるボディデザイン」は確かに表現出来ています。その結果、車デザインの要ともいうべき「ライト」隅に追いやられ、小さく離れ目になってしまいました。これが、デザイン失敗の最大の要因とも言えます。

• 「グリルが大きすぎる」という意見
• ↑　ここは、デザイン・コンセプトなので、特に問題無いでしょう
• 「ライトが小さい」
• 「ライトが離れ目」
• ↑　グリルとボディ全体とのバランスの取り方で大失敗

コンセプトカーレベルで見れば、一見悪くないと思えるデザインですが、全体的なバランスというものが重要になります。
車の購入理由の最大のポイントはデザインと言っても良く、従来のレヴォーグユーザー離れを招いたのはフロントマスク一択でしょう。

後期フォレスターも同じ失敗をやらかす

この離れ目に見える傾向は、後期のフォレスターにも言える事です。

ボンネットのエアーインテークがダサい？

【時代遅れのデザインな気もするがなぜ？】スバルが「ボンネットの穴」をなくさない理由

かつては高性能の証とされたクルマのエアインテーク。しかしいまではターボ車であってもエアインテークを設けるクルマは少ない。そんななかスバルはWRXとレヴォーグ、そして未来のクルマを表現するコンセプトカーにまで採用。なぜ積極採用するのだろうか。解説する。

www.webcartop.jp

あえて、これを指摘する記事もありますが、従来から採用しているエアーインテークについて、今さらクレームをつけて敬遠する理由はないでしょう。自動車専門誌として呆れるレベルです。

レヴォーグ失敗・ダサイのまとめ

初代レヴォーグが売れた理由は、いくつかあったと思いますが、「コの字LEDのライト形状」を含む全体的なバランスの良さがカッコ良さに繋がっていたと思います。

売れない原因をデザイン以外とする意味不明な解釈

失敗原因として、デザイン以外を掲げる自動車評論家、経済誌が多すぎます。
今のマツダ車を見れば、メカニズムや燃費など、どうでも良く、デザイン単独で成り立っていることが、簡単に説明できます。車の購入動機として最大の理由は、全てデザインにあるのです。

他メーカーの売れないデザイン、失敗原因を学習せず、カーオブザイヤーの栄光すら崩壊させる圧倒的な破壊力を持つ「デザイン失敗の原因」を経営層は学ぶべきでしょう。

新型レヴォーグに欠点は無いのに全てを台無しにしたライト形状

カーオブザイヤー受賞という、非常に良く出来た車であるにも関わらず、ライト形状が「小さい」「離れ目」であるというだけで、「レヴォーグ」の購入を止めてしまう結果は、販売実績として表面化しており、非常に残念でなりません。
マイナーチェンジを早期に行い、フロントマスクの大胆な刷新を行い、カーオブザイヤー受賞に相応しい販売台数を取り戻して欲しいと思います。